Mehmet Büyüközer

Arama motoru optimizasyonu konusu geçtiğimiz 2-3 yıl içinde, Türkiye’de ve dünyada internet aleminde en çok önem arz eden konular arasında yer aldı. Bilhassa internet üzerinden ticaret yapmak veya müşteri portfoyünü geliştirmek isteyen firmalar için olmazsa olmazlar arasında telaffuz ediliyor artık. Bu yazıyı arama motoru vasıtasıyla bulan veya şu anda okuyan birisi olarak bunun nedenlerini az çok bildiğinizi varsaymakla birlikte arama motoru optimizasyonu konusuna yeni olanlar için bu konunun Türkiye tarafıyla ilgili kısa bir geçmiş vermek istiyorum.

1995-2003 yılları arasında Türkiye’de internet kullanımı maalesef dar çerçevede değerlendiriliyordu ve internete hızlı erişim imkanı; üniversiteler, özel firmalar ve bazı kamu kuruluşlarıyla sınırlıydı. Bu sıralarda ev kullanıcıları için internet imkanı dial-up ve sonrasında marmara bölgesinde kablolu internet imkanı sunuldu. Dial-up 56Kbit/sec hızlarında iken, kablo internet 24 saat kesintisiz olması avantajı öncelikli olarak, 64/128 gibi hızlarda verildi. 2003 yılında Telekom tarafından bence Türkiye’de internet kullanımı için devrim niteliği taşıyan, DSL imkanı sunuldu. Bu imkanla birlikte internet kullanımı kat ve kat arttı.

İnternet kullanımı yaygınlaştıkça, arama motoru kullanımı ve aradığını bulma isteği başladı. Günümüzde; gazeteler internetten okunuyor, email grupları, forum siteleri vasıtasıyla sosyal gruplar oluşturuluyor hatta hatta arkadaşlık siteleriyle evlenenler bile oluyor. Bunun yanında internet üzerinden ticaret olanağı daha kolaylaştı. Banka siteleri vasıtasıyla EFT ile para transferi, araba satış sitelerinde araba ticareti, seri ilanlarla bilgisayar ve birçok eşyanın müzayededen tutun, ikinci el satışına kadar bir kullanım alanı oluştu.

Tabi kullanım yaygınlaştıkça, arz edilen içerik ve arz eden kişi / firma sayısı katlanmaya başladı. Buna güzel bir örnek, internet mağazacılığının Türkiye’de öncülüğünü yapan hepsiburada.com, e-store.com siteleri. Bu siteler öncülük yapıp birkaç yıl piyasada büyük ses getirmelerine rağmen, bunlara ek birçok yeni site eklendi ve bu siteler de piyasada kendilerine yer az çok yer bulabildi. İnternetten alışveriş konusu Türkiye’de hala istenilen noktaya ulaşmamış olsa da, hepsiburada.com’ın çok yüksek gelirler elde ettiğini hatta mevcut binalarının artık yetersiz kaldığını, daha büyük ve kapasiteli bir binaya geçmek zorunda kalmaları, internet piyasasının azımsanamayacak bir noktada olduğunu gösteriyor. Sanal alışverişin yanında, halk arasında konuşulması zor konular arasında bulunan saç ekimi, güzellik uzmanları, diyetisyenler gibi estetistik konusunda da çok sayıda firma çıkıp kendini duyurmaya başladı. Böyle olunca da, bu sitelerin arama motorlarından müşteri kapma yarışı bir rekabet unsuru haline geldi. Sayıları varsayarak bir örnek vermek gerekirse; saç ekimi yapan bir saç ekim merkezinin sitesi ilk 10′da çıkıyorsa günlük 100 tane çağrı alırken, ilk 20 de çıkan bir site 5-10 çağrı ancak alabiliyor. Arada neredeyse 10 katı kadar bir fark bulunuyor. Dolayısıyla, son geldiğimiz noktada, arama motoru optimizasyonu konusu, interneti müşteri kazanmak için araç olarak kullanmayı planlayan firmalar için büyük önem arz ediyor.

Arama motoru optimizasyonu konusunu açmak istememe, bu konunun firmalar tarafından gündem maddesi haline gelmiş olması ve bu çalışmayı yerine getirmek için talepler olması sebep oldu. 2000 yılından itibaren profesyonel anlamda webmasterlık ve arama motoru optimizasyonu yapan birisi olarak, bu konuda gelen taleplere cevap vermeyi düşünüyorum.

Arama motoru optimizasyonu için parça parça hizmet sunmak yerine toplu bir paket şeklinde çalışma yapmak hem firma açısından hem de benim açımdan daha uygun olacaktır. Bu toplu paketin içinde, 

• Sitenizin mevcut arama motoru profilinin, istatistiklerinizin ve neler yapılabileceğinin raporu
• Arama motoru optimizasyonu
• Arama motoru optimizasyonu sonrasında karşılaştırmalı rapor ve mevcut durumun devamlılığının sağlanması

Bundan önce gerçekleştirdiğim arama motoru optimizasyonu çalışmalarıyla ilgili bilgi almak ve konunun detaylarını görüşmek için mehmet et sonofnights nokta com adresinden email atabilirsiniz.